Cosa significa oggi investire sulla brand identity? Prima di tutto c’è sempre più concorrenza rispetto al passato e quindi il rischio di essere confusi con un concorrente, omogeneizzati a livello di percezione dei valori dell’immagine e dei prodotti è molto alto; una identità di marca molto forte, caricata di valori propri del prodotto e dell’azienda è dunque fondamentale per potersi distinguere. E di conseguenza non si può essere scelti se non si è distinguibili.
Poi c’è il fatto che sempre di più il valore non viene dalla produzione o dal prodotto - questi possono essere infatti realizzati a costi più bassi in altri paesi, oppure il processo produttivo può essere copiato. L’immagine, quella no! Nel momento in cui è tagliata addosso al prodotto o all’azienda non può essere copiata (e non solo dal punto di vista legale). Non può essere imitata, perché l’azienda che viene percepita come “clone” viene percepita come inferiore e questo fatto dà valore alla marca copiata aumentandone la visibilità.
L’immagine al di là dell’essere distinguibile e del trasmettere chi sei e cosa fai, serve dunque per difendersi dai pericoli che il brand e l’azienda rischiano di correre sempre di più in un mercato così competitivo.
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